Die Nischenkollektion „First Generation“ wurde 2015 auf den Markt gebracht und verkörpert die Essenz Dubais – das Meer, die Sanddünen, das arabische Erbe, arabische Pferde auf dem Sportplatz, Oud und arabische Gastfreundschaft, den opulenten Luxus, die vielversprechende Skyline und die futuristische Vision von Dubai Stadt der Hoffnung. Jeder der neun „First Generation“-Düfte ist eine Chronik eines bestimmten Elements der Stadt und wurde mit der Absicht kreiert, die Fantasie des Trägers einzufangen und anzuregen.